Decoración de Envases, una herramienta fundamental del marketing
El envase es, a día de hoy, uno de los elementos fundamentales del marketing en la actualidad. El mundo avanza a una velocidad vertiginosa y, cada vez más, todo nos entra por los ojos. Y como consumidores que somos, debemos pensar que esto mismo sucede con nuestros clientes.
Técnicas como el envase de cristal, la decoración de envases y hasta un packaging asociativo y personalizado pueden marcar la diferencia a la hora de que el cliente nos elija con respecto a la competencia.
Piénsalo: si dos perfumes tienen las mismas propiedades, cuestan lo mismo, poseen los mismos efectos, están situados uno al lado del otro y desprenden un olor prácticamente idéntico… ¿Qué escogerá por inercia el consumidor? El envase que más le llame la atención.
Es más, según distintos estudios dos de cada tres consumidores se decantan por un adquirir un producto nuevo si el packaging es lo suficientemente atractivo para ellos. Por lo tanto sí, estamos hablando de una herramienta poderosísima de marketing.
Decoración de envases y la importancia de la primera impresión
El dicho de la primera impresión es la que cuenta multiplica exponencialmente su sentido al hablar en términos de venta, comunicación y publicidad. Al igual que un buen discurso cala hondo si empieza bien (y hace perder la atención si es malo en menos de 10 segundos), la decoración de envases es crucial para lograr el efecto deseado en nuestro target.
De hecho, el packaging es un concepto importantísimo y fundamental del marketing. ¿Por qué es tan importante? Porque se apoya en pilares fundamentales dentro de la mercadotecnia. A saber: destacar sobre la competencia, transmitir de la mejor forma la imagen o el contenido mismo y, por supuesto, venderlo a los clientes potenciales.
El poder asociativo es también vital en este sentido. Transmitir los valores de la marca con tan solo una “carta de presentación”, una decoración de envases acertada, supondrá dar además una imagen exterior sin necesidad de contar nada más al cliente. Bastará con que lo vea.
Pese a que estos dos aspectos son relevantes, no podemos olvidarnos que nos lleva a un último objetivo: vender. Se puede vender de muchas formas, pero un packaging acertado es la mejor forma de crear atracción. Esa venta en la que el cliente acude a ti, y no al contrario.
Cómo debe ser un buen packaging
Para que cumpla con todo lo hablado es vital que, además, se centre en 3 objetivos. Para que lo entiendas mejor, pondremos un ejemplo de la marca de las marcas: Coca Cola.
1-Personalización
¿A qué publico te diriges? Piénsalo porque la decoración de envases que emplees debe ir enfocada a ello. Colores transgresores o clásicos, diseños minimalistas o tradicionales… todo cuenta a la hora de diseñar el envase. Por lo tanto algo que sea reconocible pero que no rompa demasiado. Algo con el que se identifiquen todos.
2- Identidad
Un color rojo sobre fondo blanco. ¿No hace falta decir más, verdad? Tal es el poder asociativo que Coca Cola cambió el color del uniforme de Santa Claus de verde a rojo. Y mucha gente en la actualidad al pensar en Papá Noel piensa en que en su origen también vestía del color rojo y blanco… es decir, de Coca Cola. Potente, ¿no crees?
Por tanto, asocia la decoración de envases a tu marca: colores, forma, tamaño, idea, olor… y, en función de cómo enfoques tu identidad en el frasco de perfume, así te asociarán tus clientes. A lo que vamos es que seas consecuente: de nada sirve un frasco estridente y puntiagudo si lo que contiene es un perfume dulce y muy femenino.
3- Utilidad
Hay aspectos como la ergonomía y la atracción que te generan satisfacción al tener de la mano un envase. Al igual que existe la experiencia de usuario para alguien que navega en una web y se siente cómodo, sucede lo mismo cuando tiene cerca un envase. Una decoración de envases en un perfume que sea sencillo de agarrar, de llevar y hasta de que nos guste observar el propio frasco por la forma sugerente. Todo es importante.
Envase de cristal: calidad para preservar el contenido
Ya hemos hablado de la importancia de un buen “envoltorio”. Ahora vamos más allá: además de parecer bonito y de calidad, tiene que serlo. Y eso es lo que puede darte un envase de cristal. Sobre todo para alcanzar el objetivo de que al consumidor le llegue de la mejor forma posible el producto que, con tan buen acierto, ha adquirido gracias a una decoración sugerente.
En primer lugar, se debe preservar el contenido. Y para ello no hay nada mejor que el cristal. Bebidas alcohólicas, perfumes, vinos, agua embotellada en restaurante… Todo aquello que se desea mantener en un estado óptimo se guarda en cristal. Se mantiene mejor y además, gracias a ello, protegerás el contenido justo tal y como deseas de cara al cliente.
Un envase de cristal también busca facilitar el almacenamiento. Desde Eurocoatgroup nos encargamos de fabricarlos y decorarlos para que guarden el mismo nivel de excelencia tanto en preservar el contenido como en facilitar su almacenaje. Tamaño y forma apropiados para hacer la vida más fácil.
Además, este tipo de envases conforman un extraordinario elemento decorativo tras su uso. Por lo que sirve para que en las casas de los consumidores tengan tu marca hasta una vez después consumida. Incluso es fácil de limpiar, resistente y no se estropea con el paso del tiempo.
Por último, elaboramos un diseño perfecto en el envase de cristal enfocado a la filosofía “defecto cero”. Por ello somos extremadamente cuidadosos en cada una de nuestras elaboraciones, dando como resultado una prueba de garantía y calidad sin igual.
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Ahora que has descubierto el poder del envase en el marketing esperamos que tengas más claro todo lo que Eurocoatgroup te puede llegar a proporcionar. Calidad y excelencia que envuelven tu envidiable producto con los que conseguirás tus mejores campañas de marketing.
